أعلنت سلسلة مطاعم بيتزا هت عن إغلاق 250 فرعًا داخل الولايات المتحدة، وذلك كجزء من مراجعة استراتيجية أوسع تقوم بها الشركة الأم، يام براندز. يأتي هذا القرار نتيجة لأداء هذه الفروع الذي وُصف بالضعيف، ما يمثل نحو 3% من إجمالي الفروع في البلاد.
السياق الاستراتيجي
بدأت يام براندز، التي تملك أيضًا تاكو بيل وكنتاكي فرايد تشيكن، بمراجعة الخيارات الاستراتيجية لعلامة بيتزا هت منذ نوفمبر الماضي. وتتضمن الخيارات المتاحة إمكانية بيع العلامة التجارية بالكامل. وتوقعات الشركة تشير إلى الانتهاء من هذه المراجعة قبل نهاية العام الحالي.
التحديات التنافسية
تعاني بيتزا هت من منافسة شديدة في سوق البيتزا، خاصة من دومينوز بيتزا. سجل الربع الأخير انخفاضًا في مبيعات فروعها بنسبة 3%، رغم محاولات التركيز على تسعير المنتجات وتقديم عروض جديدة مثل البيتزا بسعر 5 دولارات.
نجاحات أخرى ليام براندز
على النقيض، شهدت تاكو بيل زيادة في مبيعاتها بنسبة 7% بفضل طرح أصناف جديدة اجتذبت قاعدة عملاء متنوعة. كما شهد كنتاكي فرايد تشيكن ارتفاعًا طفيفًا في مبيعاته بنسبة 1% نتيجة تجديد قوائم الطعام.
أداء الأسهم
على الرغم من التحديات التي تواجهها بيتزا هت، ارتفعت أسهم شركة يام براندز بنسبة 6% منذ بداية العام الحالي.
التعليقات
سجّل الدخول لكتابة تعليق